BILLABONG

Billabong, de son vrai nom Billabong International Limited, est initialement une entreprise de vêtements et d’accessoires pour le skateboard. Elle produit également des skateboards mais sous le nom de plusieurs filiales. On y retrouve par exemple des marques comme Von Zipper, Nixon, West 49 ou encore Element, dont la marque. Fondée en 1973 à Queensland en Australie par Gordon et Rena Merchant, l’entreprise tire son nom du mot « bilaban » provenant des Wiradjuri faisant référence aux ruisseaux qui n’existent que lors de la saison des pluies. Au commencement de l’entreprise, Gordon Merchant souhaitait dessiner et proposer à la vente des shorts de sports de glisse.

Il décida donc de vendre sa maison afin d’acquérir une petite boutique locale de surf. Les surfers réalisent bien vite que ces shorts ne sont pas comme tous les autres et résistent bien plus longtemps (ce qui est du à la triple couture de chaque short). Merchant comprend alors son succès et la nécessité pour son entreprise de s’agrandir. C’est ainsi que Billabong a commencé à sponsoriser de grands événements, ce qui redoubla son succès auprès des adeptes du surf. Le bouche à oreille a en effet merveilleusement bien fonctionné dans ce cas ! Fort de son succès acquis en Océanie, Merchant décide de passer à la vitesse supérieure en exportant à l’international ses produits à partir des années 1980. Désormais, les shorts estampillés de la marque Billabong sont disponibles partout dans le monde, comme par exemple en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud ou encore au Japon. Dans les années 1990, l’industrie du surf a connu un gros succès, ce dont a pleinement su profiter Billabong durant cette faste période.

Sa position dominante n’a fait que renforcer ses affaires. Billabong est donc devenue un mastodonte de l’industrie du surf. Ainsi, la marque n’a pas hésité racheter d’autres entreprise au début des années 2000, comme par exemple Kustom en 2004, une marque de chaussures de surf, ou encore Nixon, une marque de montres et d’accessoires de sports de glisse. Aujourd’hui, Billabong est une des plus grosses marques du secteur. Elle est également très tendance chez le grand public grâce à un large réseau de distribution.

Par ordre croissant

1 article(s)

Par ordre croissant

1 article(s)